Es expresar una idea con la intención de dar a entender otra a través de establecer la relación que hay entre lo que se muestra y lo que no, pero dando a entender lo “invisible”.
En literatura es la oración o fragmento que alude a realidades fuera del texto o bien a otros textos: “Todo lo que tocas se convierte en oro”, referencia a la fábula del rey Midas.
Puede ser simbólica cuando la evocación se produce mediante un atributo u objeto investido de valores abstractos por ejemplo: el utilizar la figura del zorro para aludir a un carácter zagas y astuto.
Su efecto es de profundidad por lo que exige un espectador que posea conocimientos preconcebidos para lograr su optima interpretación.
En el siguiente ejemplo tomado de la película el Gran Dictador de Charles Chaplin el personaje principal hace alusión a Adolfo Hitler. El segundo ejemplo es de una campaña publicitaria acerca del cáncer en los fumadores pasivos, la imagen hace alusión a los afamados comerciales de cigarros Malboro.
